商标对于产品来说是非常重要的，对于企业来说也起着不可替代的作用，商标是商品或服务的主要标志，更是代表企业的一种标志。它所具有的特性使它在企业的发展中起着树立商品形象和企业形象的一个决定性作用。简单明了的商标，容易让消费者识别，也是走向市场的第一步，是商品或服务的保证。下面为您简述一下上海商标转让的优势，方便大家进行选择适合自己的方式。
上海商标转让优势：
1.快速，能够马上拥有商标，买过来就可以投入使用，无须等待下证。
2.等待注册时间较长，存在注册不成功的风险，而且通过商标局的审查还有可能被别人提出异议。
在申请商标注册的时候，也要考虑一下注册的法律风险：
1.在先商标信息数据库检索的不完整和滞后性，会造成对商标注册风险的误判。
2.信息来源的局限性。由于地名、在先权利、行业信息、产品信息等都会影响商标的注册，所以即使在商标数据中查询不到风险，也不意味着商标的注册不存在风险。
3.政府审查尺度的变化，也会造成授权风险。
4.审查员审查尺度主观性的风险，由于个人理解的差异性，不同的审查员、不同类别的审查员可能得出截然相反的判断结果，而且法律也赋予审查员在审查过程中，根据个人理解所行使的自由裁量权，所以这也增加了注册风险的不可控性。
考虑到以上注册成功的风险和注册时间的风险，专家建议：若企业目前的品牌影响力不大，或者需要重新塑造一个品牌时，经营者直接购买商标就不失为一个很好的选择。一方面，企业不必花费一年多的时间进行申请和等待授权，省时省力;另一方面，企业不必担心商标注册的驳回风险，可直接进行宣传，更利于掌握市场先机。尤其是经过驳回复审、行政诉讼等手段争取回来的授权商标。由于其经过了重重考验，通常比直接注册成功的商标具有更稳定的法律效力，风险更小。
商标与品牌是两个不同的概念，但是两者极易混淆。很多人会将这两个术语混用、通用，甚至有些人错误的认为只要标注了商标的符号就是成为了一个品牌，如果真是这样的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
事实上，商标与品牌既有联系，又有区别。如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。
商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。
品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人
心，历久不堕。
商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词。商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。
商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。例如，秦池、春都就是因为产品质量问题，使去了消费者的信任，结果虽然风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。所以说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。
正如“可口可乐”所说的：“即使一把大火把可口可乐烧成灰烬，第二天全世界的投资人就会拿着600亿美元重建这个品牌，“可口可乐”就是火烧不尽的财富。这就是品牌的价值。
而商标，则是一个品牌最贴近消费者、最具表达能力、最易于记忆并传播的组成部分。而商标，也是最容易受到打击的部分。比如“滴滴打车”改名“滴滴出行”就是因为推广期间使用未注册商标而遭到其他公司抢注，更名之后的二次推广费用致使损失巨大;诸如“雷碧、康帅博”等仿冒商标出现，大大损伤了知名食品企业的美誉度。
商标注册容易，维权不易。做到防患于未然，才能缩减未来可能存在的维权成本。而品牌兴建是一个逐渐成长的过程，商标注册是第一步。行业领先的先风商标事务所建议所有致力建设品牌的企业：在商标注册之初就应该考虑到提前注册、多注册类别，注册近似商标等问题;商标设计也应当容易辨识，符合企业经营理念。
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